Álnevek és kitalált életrajzok a szerkesztőségben
A leleplező vizsgálat kiderítette, hogy a vállalat több mint ötven kitalált szerzői identitást hozott létre. Ezekhez a fantomírókhoz mesterségesen generált profilképeket, nem létező képesítéseket és hamis szakmai életrajzokat társítottak, hogy valódi szakértőknek és elismert újságíróknak tüntessék fel őket a közönség előtt.
A cikkek nagy részét valójában generatív modellek állították elő, amelyek tömegesen vettek át más portálokról információkat forrásmegjelölés nélkül, esetenként ténybeli tévedéseket és kitalációkat is belefoglalva a szövegekbe. A hálózat felületein korábban olyan neves médiumok működtek, mint az európai startupok világával foglalkozó Silicon Canals, az űrkutatási híreket szállító Space Daily vagy az egykor népszerű vegán magazin, a VegOut.
A cég hivatalos felületein eközben teljesen más képet próbált festeni a valóságról. A portálok impresszumaiban és saját bemutatkozásukban azt hirdették, hogy „A Brown Brothers Media havonta több millió ember által olvasott szerkesztőségi kiadványokat ad ki és üzemeltet – a tudomány, a technológia, az élelmiszer, az űr és az elme területén.”, miközben a szerkesztőségi munkát teljesen felváltották az algoritmusok. A tömeggyártott szövegek terjesztéséhez a kiadó a Google Hírek kiemelt ajánlódobozait célozta meg, ám a techóriás reakciója nem maradt el.
