Nem a ruhatár lett szegényesebb, hanem a bemutatás nyelve
A közösségi médiát elárasztó öltözködési tartalmak láttán sokakban felmerül a gyanú, hogy az algoritmusok teljesen felszámolták az egyéni ízlést. Catherine Greenwood, a University of Lancashire digitális marketinggel foglalkozó oktatója a Quarter Life sorozat keretében közzétett elemzésében rávilágított, hogy valójában nem a gardróbunk vált egyhangúvá, hanem az a sablonrendszer, amellyel a divatosságot megpróbáljuk kifejezni.
A szakértő arra mutat rá, hogy a ruhadarabok kulturális jelentése mindig is közös megegyezéseken alapult, ám a platformok ezeket a vizuális formákat példátlan sebességgel terjesztik. Ahogy Catherine Greenwood fogalmazott: „Gyakran aggódunk amiatt, hogy a közösségi média miatt mindenki egyformán öltözködik, ám a nagyobb hasonlóság talán abban rejlik, ahogyan a divatosságunkat kommunikáljuk.” Az elméleti felvetések hátterét egy kézzelfogható adatbázis világította meg: Greenwood 390 Instagram-bejegyzést vetett alá részletes elemzésnek.
