Peloton: a disztópikus szobabicikli és az 1,5 milliárdos zuhanás (2019)
A fitneszeszközöket gyártó cég 2019-es karácsonyi szpotja a modern marketingtörténet egyik legköltségesebb melléfogásaként vonult be a köztudatba.
A történet szerint egy feleség a férjétől kapott szobakerékpárt, majd egy éven át rettegő tekintettel és görcsös elszántsággal dokumentálta a mindennapos edzéseit.
A nézők azonnal felháborodtak a videónapló hangulatán, a reklámot sokan kifejezetten disztópikusnak, szexistának és manipulatívnak bélyegezték.
A közösségi médiában elszabadult gúnyhullám napok alatt átcsapott a pénzpiacokra is, és a befektetők elkezdték tömegesen eladni a cég részvényeit.
A márka piaci kapitalizációjából villámgyorsan mintegy másfél milliárd dollár tűnt el a félresikerült ünnepi gesztus következtében.
Gyermekmodellek kezébe adott, felnőtt kiegészítőkkel felszerelt plüssök robbantották ki a divatvilág legsúlyosabb PR-katasztrófáját. A tiltakozók ráadásul a háttérben elhelyezett jogi papírok gyanús részleteit is darabokra szedték.
