Különleges szakmai kihívás a grafikusok számára, amikor egy intézménynek számító, nagymúltú cég emblematikus arculati elemeit kell a mai kor szellemiségében áttervezni.
A tradíció és a luxus átmentése a 21. századba
A jól bevált, hagyományos márkák arculatának korszerűsítése kényes feladat – főleg, ha egy közismert intim termékről van szó. De nem lehetett könnyű dolga annak a kreatív csapatnak, amelyet a híres londoni áruház, a Liberty azzal bízott meg, hogy korszerűsítse arculatukat, írja a Creative Boom. A luxusmárkák portékáit kínáló ikonikus üzletház védjegye a díszes virágminta, ami a helyieknek elsőre eszébe juthat a Liberty nevét meghallva. A motívum számos termékről visszaköszön az áruház romantikus regényeket idéző, sötét faburkolatú, Tudor-stílust imitáló belső tereiben. Ezt az örökséget kellett figyelembe vennie a Harry Pearce vezette Pentagram csapatának.
A Liberty áruházat Arthur Lasenby alapította 1875-ben, amely 1924-ben költözött a Great Marlborough Streeten található épületbe. Az áruház azóta is gondosan válogatott, kiemelkedő minőségű, míves divatcikkeket és háztartási termékeket kínál.
Kapcsolódó cikk
A Pentagram képviselője elmondta, hogy az új arculatnak egyidejűleg kellett megtestesítenie a gazdag örökséget és a Liberty haladó szellemiségét, hogy új fejezetet kezdhessenek a cég életében. Ezenkívül, bár a Liberty rendelkezik számos vidéki üzlethelyiséggel is, a brit főváros egyik jelképének számít. Gyakorlati szempontból pedig olyan betűtípust kellett tervezni a logóhoz, amelyet csomagolóanyagokon, kampány- és nyomdai anyagokon is könnyen tudnak reprodukálni.
A Pentagram szerint megalkották a Liberty történetének legautentikusabb logóját: az eredeti és egyedi, klasszikus betűtípust finoman korszerűsítették. A Liberty címere is egy modernebb, 21. századi dizájnt kapott.
[perfectpullquote align=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Az új arculati elemek a márka ékköveinek tekinthetők, nem is magának a márkának a részeiként értelmezhetők. Együttműködésünk során úgy dolgoztunk együtt a nagymúltú áruházzal, hogy egy pillanatig se mi domináljunk. Az új arculat főleg a tengeren túli piac számára jelenthet hozzáadott értéket[/perfectpullquote]
– nyilatkozta a stúdió.
Fokozatos átmenet
A régi betűtípussal, az alapítóról elnevezett Lasenby Sans-szal készült felirat átalakításának legfontosabb elemei az elvékonyodó vonalak, a betűk középzónájának enyhe összenyomása és a jellegzetes Epsilon stílusú E betű, amelyeknek köszönhetően könnyed és modern hatást nyújt a logó. A régiből az újba való átmenet ezen a linken tekinthető meg.
„A Lasenby Sans-t egyszerűen és könnyen tudjuk különböző környezetben is alkalmazni, ami széleskörű felhasználást tesz lehetővé. A tervezőcsapat egy sor játékos és meglepő tipográfiai változatot alkotott, amely tökéletesen megragadja a menthetetlenül excentrikus márka szellemiségét” – mondja a Pentagram vezetője.
Kapcsolódó cikk
A Liberty hagyományos lila színárnyalata megmarad, de kiegészítő színekként megjelenik a fekete, a fehér, az arany, amelyek a hagyományt, a luxust és a modern kort ötvözik.
Az új arculati elemeket fokozatosan vezetik majd be az áruház marketing anyagain, a honlapon és az áruház applikációján.