A hazai sajtópiacon a látogatottság és a valós olvasottság általában egyenes arányban áll a bevételekkel, ám a NER legsikeresebb bulvároldala fittyet hány a gazdasági törvényszerűségekre. A Twn.hu nevű, elhanyagolható látogatottságú és teljesen érdektelen bulvártartalmat futtató portál évek óta felfoghatatlanul ontja a pénzt: a hivatalos beszámolók szerint 80 százalék feletti, szürreális nyereségrátával működik, a tulajdonosai pedig évről évre mintegy egymilliárd forintot vesznek ki belőle osztalékként. Az Átlátszó által kiperelt reklámköltési adatbázis most lerántotta a leplet a Miniszterelnöki Kabinetiroda 188 milliárdos gigakampányainak hátteréről, megmutatva, hogyan tömték ki közpénzzel a volt miniszter exfeleségét, Rogán-Szendrei Cecíliát és üzlettársát, Sarka Katát.
A dokumentumok tanúsága szerint a kabinet 2020 januárja és 2024 márciusa között közel 400 kampányt futtatott Balásy Gyula cégén, a New Land Media Kft.-n keresztül, amely azonnal levette a törvényben rögzített 15 százalékos ügynökségi sápot. A Twn.hu felületein 53 különálló állami kampány futott, 2021-ben például az év első 8 hónapjában folyamatosan, megszakítás nélkül vásárolta a felületeket a minisztérium. Az automatikusan elinduló videós bannerekért a tárca bruttó 158 millió forintot fizetett ki a lapnak, amiből az áfa és az ügynöki jutalék levonása után 108 millió forint tiszta bevétel folyt be a Top News Hungary Kft.-hez.
Tíz forintos kattintások, Balásy jutaléka és Rogán Cecília bulvárlapja
A kifizetések mögött húzódó árazás azonnal kiverte a biztosítékot a hirdetési piacon: a tárca 25 forintos listaáron vásárolta az egyetlen megjelenésre vetített hirdetéseket, amelyből a nagy volumenre hivatkozva 60 százalékos engedményt kapott. A megmaradó, megjelenésenkénti 10 forintos nettó ár azonban még így is a reális piaci árszint legalább ötszöröse volt, vagyis az adófizetők pénzét brutálisan túlárazva tolták be a családi érdekeltségbe. Míg a piacon a prémium felületek listaáron is legfeljebb 6 forintba kerülnek, az automatizált reklámhálózatokban pedig mindössze 15 és 75 forint közötti összegért kínálnak 1000 darab megjelenést, addig a kormányzat 10 ezer forintot fizetett ugyanezért a bulvárlapnak.
Kapcsolódó cikk
A botrány legmélyebb rejtélye azonban még nem is ez a 108 milliós tétel. A Top News Hungary Kft. ugyanis a vizsgált 4 év alatt több mint 5 milliárd forint nettó árbevételt könyvelt el, amiből mintegy 4 milliárd forintot tiszta adózott nyereségként fizettek ki a tulajdonosoknak. Ez a matematikai tény azt jelenti, hogy a Miniszterelnöki Kabinetiroda közvetlen költései a lap mesés bevételeinek alig 2 százalékát magyarázzák meg, vagyis a milliárdok 98 százaléka egyéb, a nyilvánosság elől elrejtett csatornákon keresztül érkezett a kasszába.
Napi 15 ezer kötelező videó és az ötmilliárdos bevételi rejtély
Mivel az oldalon az elmúlt években szinte kizárólag állami hirdetések jelentek meg, a háttérben vélhetően a Rogán Antal felügyelete alá tartozó Nemzeti Kommunikációs Hivatal által koordinált egyéb állami szervek és állami vállalatok állhattak.
Az adatbázis szerint a Twn.hu-nál a piaci gyakorlattal ellentétben nem időszakra, hanem konkrét megjelenésszámra szerződtek: 2024 elején például 75 napból 66 napon keresztül futottak a kampányok, napi átlagban 15 ezer reklámmegjelenést generálva a mindössze 55,7 ezer napi oldalletöltést produkáló oldalon.
A szerkesztőségi vizsgálatok szerint a fennmaradó reklámhelyeken vagy a Miniszterelnöki Kabinetirodánál is durvábban túlárazott egyéb állami megbízások futottak, vagy a médiapiacon példátlan, fiktív pénzáramlások fialták a milliárdos profitot – tárta fel a családi bulvároldal hátterét az Átlátszó.
A kiperelt hirdetési adatbázis feldolgozása után az adóhatóság és a Nemzeti Vagyonvisszaszerzési Hivatal elé kerülhet a Top News Hungary Kft. 5 milliárdos árbevételének részletes vizsgálata, miközben az érintettek a mai napig nem adtak magyarázatot a 80 százalékos profitráta valódi forrására.
