Ez persze nem meglepő, hiszen a hírekből tudjuk: egyre erősebben küzdenek a nemi megkülönböztetések ellen, nem csak Angliában, az egész világban. Brexit ide vagy oda, Anglia nem tűri tovább a nemi megkülönböztetést erősítő hirdetéseket, és ez minden platformra kiterjed.
A brit Reklám Szabványügyi Hatóság (Advertising Standards Authority – a szerk.) jövő évtől betiltja azokat a reklámokat, promóciókat, amelyek hátrányos helyzetben ábrázolják a nemeket, erősítve a káros nemi sztereotípiákat. A szigorú döntést egy 1 évig tartó vizsgálat előzte meg. A vizsgálat során kiderült, a negatív nemi előítéletek korlátozzák az embereket a döntéshozatalban, valamint álmaikban és lehetőségeikben. Úgy találták, néhány hirdetés fokozza a nemek közötti egyenlőtlenségeket.
Olyan típusú reklámokra kell gondolni, ahol például a nő küzd a parkolással vagy a férfi képtelen egy pelenkát kicserélni. Ezek ugyanis azt sugallják, amit egy nő képes megcsinálni, egy férfi biztos, hogy nem és fordítva. Persze többnyire humorosan vannak tálalva, de ha belegondolunk, hogy hozzájárulnak a fizetések közötti különbségekhez vagy a férfi-nő arányra a tudományos területeken, már nem nevetünk.
Ella Smillie, a Hatóság kutatásának vezetője elmondta: a reklámokban szereplő káros minták igenis szerepet játszanak a társadalomban. Visszatarthatja az egyént a lehetőségeitől vagy attól, hogy munkát vállaljon bizonyos iparágakban, ami a gazdaságra is hatással van.
A férfiak a kulturális elvárások miatt szégyenkeznek, ha vega kaját rendelnek
A kulturális elvárások az életünk valamennyi területét behálózzák. Azt is meghatározzák, mit és hogyan együnk. Nagyon mélyen gyökereznek, és emiatt hajlamosak vagyunk „hentesekként” vagy „barbecue-zabálókként” látni a férfiakat. Akik sokszor inkább nem mernek vega kaját rendelni, mert félnek a megszégyenüléstől.
A tilalom megpróbálja visszaszorítani a férfiak mentális egészségét negatívan ábrázoló reklámokat is. Erre egy példa a KFC 2014-es hirdetése, amely tulajdonképpen azt sugallja, hogy az a férfi, aki szorong, nem férfias. A The Guardian beszámolója alapján a megszorítás magába foglalja a magazinokat, újságokat, televíziót, filmeket, szórólapokat és az internetet. Arra nem tér ki, hogy az egyik legnagyobb közösségi platform, az Instagram miképpen fog szerepelni a tilalomban, hiszen a szorongás és depressziót sokszor összekapcsolják az oldallal.
