A politikai és a celebvilág összefonódása nem 2026-ban kezdődött, de a Fidesz mostanra emelte mesteri szintre a „figyelemipar” kiaknázását – kezdte meg tényfeltáró cikkét a HVG. Merkovity Norbert politológus szerint ez a folyamat egészen Richard Nixon és Elvis Presley 1970-es fehér házi találkozójáig vezethető vissza, ahol a hatalom először ismerte fel a popkultúra szavazatszerző erejét. A közösségi média térnyerésével azonban a közszereplők már nincsenek kiszolgáltatva a hagyományos szerkesztőségeknek, saját felületeiken közvetlenül árusíthatják ki politikai hovatartozásukat.

A kormánypárt stratégiája az elmúlt években látványos nemzedék- és stílusváltáson ment keresztül. Míg a 2000-es évek elején a polgári körök idején a magaskultúra olyan óriásai hitelesítették a jobboldalt, mint Makovecz Imre vagy Jókai Anna, mára helyüket a VIP-tribünökön és a békemenetes első sorokban a Győzike és Kis Grófo típusú influenszerek vették át. Kristóf Luca szociológus szerint ez tudatos döntés: a hatalom már nem az értelmiséget, hanem a politikai téren kevésbé tudatos, de érzelmileg mozgósítható rétegeket célozza meg.

Pápai Joci titkos küldetése

A 2026-os kampány egyik legnagyobb „igazolása” kétségkívül Pápai Joci volt, akinek felbukkanása a Békemeneten sokakat meglepett. Az énekes bevetése mögött azonban kőkemény matematikai és politikai kalkuláció áll: Tata és Tatabánya környéke (a Komárom-Esztergom megyei 1-es választókerület) billegő körzetnek számít, ahol a Tisza Párt erősödése fenyegeti a Fideszt. Joci népszerűsége és roma gyökerei segíthetnek abban, hogy a kormánypárt visszaszerezze azokat a szavazókat, akiket elidegeníthettek a korábbi kirekesztő megnyilatkozások.

Az elemzések rámutatnak, hogy Pápai Joci kiállása segíthet roma körökben elfeledtetni azokat a súlyos mondatokat, amelyekkel Lázár János „lényegében vécépucolóknak bélyegezte a teljes magyar cigányságot”. Bár korábban emiatt még Kis Grófo is szót emelt, ő is hamar „megbékélt”, és márciusban ismét a kormánypárti tömegben masírozott. A celebsereg jelenléte tehát nem csupán dekoráció, hanem célzott üzenet az egyes társadalmi csoportok felé, akik számára az „ismerősség” és a „kötődés” fontosabb a racionális politikai érveknél.

Orbán Viktor celebseregének milliárdjai

Ha egy híresség igent mond a kormánypártnak, az ellentételezés sokszor nem közvetlen borítékban érkezik, hanem a médiabirodalom „vörös szőnyegén”. Jól megfigyelhető, hogy miután valaki a Fidesz mellé áll, a kormányközeli Bors vagy a nemrég tulajdonost váltott Blikk hirtelen pozitív hírekkel árasztja el a nyilvánosságot az illetőről. Jaber, a rapper esete a legbeszédesebb: korábban csak lesújtóan írtak róla, de miután az évértékelőn Orbán Viktor mellé állt, azonnal tíz dicsérő cikk született róla.

Természetesen a közvetlen anyagi támogatások sem maradnak el, amelyek gyakran a Szerencsejáték Zrt. nonprofit leányvállalatán keresztül érkeznek. 2022 és 2024 között Tóth Gabi menedzsmentje 95 millió forinthoz jutott, míg Pataky Attila cége 378 millió, Demjén Ferencé pedig 500 millió forintnyi támogatást kapott. Utóbbi esetében ez egyfajta „szerzői jogdíjnak” is tekinthető, hiszen „A szabadság vándorai” című sláger szinte minden fideszes rendezvényen elhangzik, gyakran a miniszterelnök 1989-es beszédének képeivel kísérve.

A Fidesz médiabirodalma olyannyira behálózta a szórakoztatóipart, hogy a hűséges celebek elé kényelmes vörös szőnyeget terít a TV2, a Bors és a Blikk, több száz milliárdnyi közpénzes hirdetéssel hizlalva felnépszerűségüket.

A politikai szerepvállalás azonban kétélű fegyver, amit a szakma „stigmának” nevez. Nagy Péter influencer-menedzser szerint azok számára, akik nyíltan elköteleződnek, nincs visszaút a hagyományos marketingpiacra: a nagy nemzetközi márkák kifejezetten kerülik azokat a hírességeket, akik politikai csatatérre lépnek. „Nagy Feró példakép volt a pöttyös kendőjében, de az a vehemencia, ahogy politikai álláspontját közvetíti, biztosan nem fogja visszahozni a jó fej Nagy Ferót” – vélekedik a szakember. A celebsereg tehát hiába profitál rövid távon a NER hátszeléből, hosszú távon saját márkájuk hitelességét teszik kockára a 2026-os választások pattanásig feszült légkörében.