Kulturális feszültség a globális rajongótábor és a hazai szépségideál között

A dél-koreai popkultúra nemzetközi hulláma, a Hallyu a sokszínűség jelképévé vált a világban, miközben a K-beauty termékek kínálata történelmileg kizárólag a rendkívül világos tónusokra korlátozódott.

A koncerteken a világ minden tájáról érkező, különböző hátterű közönség énekli együtt a dalokat, miközben a dél-koreai fiúegyüttesek, mint a színes frizuráikról ismert Stray Kids tagjai, vagy az úttörő G-Dragon és Seonghwa nyíltan bontják le a hagyományos nemi szerepeket szoknyák viselésével és sminkhasználattal.

A CNN K-Everything című műsorában is vizsgált globális kulturális hatással sokáig éles ellentétben állt a kozmetikai márkák kampányaiban szereplő, szinte kizárólag vékony és porcelánfehér bőrű modellek világa.

A dél-koreai Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium felmérése szerint a hazai felnőttek harmincnyolc százaléka nem tudta pontosan meghatározni a kulturális sokszínűség fogalmát, ötvennégy százalékuk pedig a médián keresztül alakított ki előítéleteket bizonyos csoportokkal szemben.

Hye Jin Lee, a Dél-kaliforniai Egyetem Annenberg Kommunikációs Karának docense rávilágított, hogy a termékeket eredetileg a hazai piacra fejlesztették, ám a globális terjeszkedés miatt a nemzetközi vásárlók körében elkerülhetetlenné vált az inkluzivitás kérdése.

A globális felháborodás nyomán a Tirtir végül radikális döntést hozott a Mask Fit Red Cushion termékcsaláddal kapcsolatban. A koreai szépségiparban példátlan lépés pontos mértéke azonban még a kritikusokat is meglepte.