A globális platformok árnyéka a magyar piacon

A kormányzat az adótervezet egyik legfőbb indokaként azt jelölte meg, hogy végre megadóztatnák a globális digitális platformokat. A Meta, a Google és a többi multinacionális szereplő jelenleg úgy szerez hatalmas bevételeket a magyar hirdetési piacról, hogy közben minimális helyi adót fizet.

A Magyar Reklámszövetség adatai szerint a hazai digitális reklámköltések 65 százaléka – a teljes magyar médiatorta több mint egyharmada, pontosan 36,1 százaléka – a globális technológiai platformoknál csapódik le. A források kiáramlása évek óta súlyos versenyhátrányt okoz a helyi lapoknak és televízióknak.

Ahogy arról korábban beszámoltunk, az elnök már hivatalba lépésekor a hazai sajtót érő piactorzulások felszámolását és kiszámítható működési feltételeket jelölt meg prioritásként. Polyák Gábor, a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság és a Médiatanács elnöke korábbi interjújában most elismerte, hogy a multinacionális technológiai cégek megadóztatása önmagában legitim gazdaságpolitikai célkitűzés. Ugyanakkor rámutatott: a nemzetközi cégek könnyen hárítják át a terheiket a hazai hirdetőkre.

A Médiatanács közleményében külön hangsúlyozta, hogy a jogalkotónak fel kell készülnie a globális platformok várható válaszlépéseire. A külföldi szolgáltatók ugyanis gyakran egyszerűen megemelik az áraikat vagy a partnereikre terhelik a többletköltségeket.

A szakmai testület emiatt attól tart, hogy a nemzetközi cégekre szabott szabályozás végül bumerángként csapódna vissza a magyar vállalkozásokon és ügynökségeken. Emiatt a médiahatóság elnöke kompromisszumos feltételeket fogalmazott meg a parlament számára.

A testület ezért szigorú feltételekhez kötné az adóztatást.