A twn.hu, Rogán Antal exfeleségének és Sarka Katának az alig olvasott, mégis milliárdokat termelő bulvárlapja a választás után szinte egyik napról a másikra összeomlott: a napi forgalom 60 ezerről 300 alá esett, az állami hirdetések eltűntek az oldalról.
A twn.hu soha nem volt normális médiapiaci szereplő. A Telex 2023-ban feltárta, hogy a lap olvasottsága és tartalma alapján semmilyen piaci logikával nem magyarázható az a profit, amelyet a Top News Hungary Kft. termelt: a cég 70-80 százalékos haszonkulccsal dolgozott, a befektetett eszközállomány 2024 végén mindössze 3,3 millió forint volt – azaz szinte semmi –, miközben az éves bevétel meghaladta az 1 milliárd forintot. A magyarázat vélhetően a túlárazott állami hirdetésekben rejlett: a lap felületein rendszeresen megjelentek kormányzati és állami vállalati hirdetések, amelyek piaci alapon semmilyen arányban nem álltak az oldal tényleges közönségével. A lap tulajdonosai, Rogán-Szendrei Cecília – Rogán Antal exfelesége – és Sarka Kata – a NER-közeli Valton biztonsági céget vezető Bessenyei István felesége – éveken át kivették a pénzt: 2019 és 2024 között Rogán-Szendrei 4,32 milliárd, Sarka Kata 1,08 milliárd forint osztalékhoz jutott.
Kapcsolódó cikk
Milliárdokat fial a semmi? Üresen kong Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata luxusirodája
Milliárdos hasznot termel, mégis kong az ürességtől a Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata tulajdonában lévő Top News Hungary Kft. irodája a budai lakónegyedben.
A biznisz az utolsó pillanatig működött. Idén februárban, miközben a választási kampány javában zajlott, a tulajdonosok 891,7 millió forint osztalékot vettek ki a cégből. Rogán-Szendrei 713,4 milliót, Sarka Kata 178,3 milliót kapott – annak ellenére, hogy a lap látogatottsága ekkor már a 2023-as napi 60 ezres átlagról 13 ezerre csökkent a Gemius iparági statisztikái szerint. Március 6. és április 6. között összesen 97 darab interakció keletkezett a twn.hu cikkeinek Facebook-oldalain – ez egy átlagos hírportálon egyetlen bejegyzés átlagos teljesítménye.
Április 13-án 4000 olvasó, május elsejére 300 – a összeomlás képe
A választás másnapján, április 13-án a twn.hu napi forgalma 4000 főre esett. Április 21-én leállt a Facebook-oldal frissítése. Az ezt követő napokban már csak 7-800 látogató volt kíváncsi az oldalra. Különös anomáliák is kísérték az összeomlást: április 23-án a view/real user mutató – amely azt méri, hogy egy felhasználó átlagosan hány oldalt nyit meg látogatása során – 33-ra ugrott a twn.hu-n. Ez az adat a nagy híroldalakon a választás napján is csak 10-12-ig kúszik fel. A szám arra utal, hogy a látogatók egy szűk, de intenzíven nyomkodó csoportból álltak – ami mestersége forgalom jellegzetessége lehet.
Kapcsolódó cikk
A május elsejei hosszú hétvégén az oldal napi forgalma 2-300 felhasználó alá esett. Az állami hirdetések eltűntek a twn.hu oldalairól. A lap maga nem állt le: frissül, cikkek jelennek meg rajta – de az az alig néhány száz olvasó, aki még rátalál, olyan tartalmakkal találkozik, mint „Soha ne akaszd ide a törölközőt – ellepik a baktériumok” vagy „Tudományosan bizonyított: ez a fűszer hatékonyabb a fájdalomcsillapítóknál.” Ezeket a cikkeket a Gemius hibahatár-megjegyzéssel veszi be a statisztikáiba – az adatok annyira alacsonyak, hogy a pontosságukra már nem vállal garanciát a mérőcég.
7,67 milliárd forint – és most senki sem olvassa
A twn.hu esete a NER médiarendszerének egyik leglátványosabb végpontja. A cég 2019 és 2024 között összesen 7,67 milliárd forint nettó árbevételt ért el, 5,41 milliárd forintos adózott eredmény mellett – miközben az oldal sosem tartozott a hazai online média mérhető szereplői közé. A Gemius adatai szerint januárban a 137. helyen állt a magyarországi portálok rangsorán. Most, néhány héttel a kormányváltás után, az állami hirdetések eltűntével, a lap forgalma szinte nullára olvadt. A két tulajdonos – Rogán Antal exfelesége és a biztonsági vállalkozó felesége – összesen több mint 5 milliárd forintot vett ki a cégből az elmúlt öt évben.
Kapcsolódó cikk
Rogán Cecília fuvolázna, Sarka Kata zongorázna, ha most indulna versenyzőként a Miss World Hungaryn – videó
Rogán Cecília és Sarka Kata már több éve a Miss World Hungary – Magyarország Szépe versenyigazgatói.
Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata egyébként nem csak a twn.hu-ban érdekeltek közösen: van egy közös reklámcégük, a Nakama & Partners Kft. is, amely 2023-ban közel 360 millió forint bevételt termelt. Emellett közösen nyitottak egy kávézót a XII. kerületben is. A Top News Hungary Kft. jövőjéről és az eltűnt állami hirdetések pótlásának lehetőségéről sem a tulajdonosok, sem a cég nem nyilatkozott.
A twn.hu esete azt mutatja meg, hogyan nézett ki a NER médiapolitikája belülről: nem a tartalom, nem az olvasók és nem a piac döntött arról, ki kap pénzt – hanem a kapcsolatok.
A Telex megkereste a twn.hu szerkesztőségét és a Top News Hungary Kft.-t, de választ nem kapott. Az oldal a kormányváltás után is frissül, de az a mechanizmus, amely éveken át milliárdokat termelt belőle, a választással együtt láthatóan leállt – anélkül, hogy bárki nyilvánosan magyarázatot adott volna erre.
A Telex a cikkében nem tért ki, de két releváns részletet muszáj megjegyezni. Egyfelől a Hírkereső.hu egyik szolgáltatása, hogy van mód forgalomterelés vásárlására. Tehát fél vagy 1 forint per kattintásért Holló Gábor – aki segítette a Tisza Párt kampányát is – az olvasóit a te weboldaladra tereli. Vélhetően ezért is esett ekkorát az olvasottság, ugyanis már nem fizetnek érte. A másik fontos részlet, hogy a 2026-os parlamenti választás óta folyamatosan csökken a cikkek száma. Az elmúlt néhány napban már csak napi 1 cikk jelent meg.
Horváth Oszkár, az Önkényes Mérvadó egyik műsorvezetője megjegyezte, hogy így fizette Rogán Antal a gyerektartást a volt feleségének. Fontos megjegyezni, ezen állítás nem nyert megerősítést.
Kapcsolódó cikk
Közel 50 ezer forintot kér egy 12 darabos muffinvirág-csokorért Sarka Kata
A Meglepetés lett figyelmes arra, hogy Sarka Kata nemrégiben a korlátozott ideig elérhető Instagram-történetében osztott meg virágos díszítésű muffinokat
