Garancsi István távozása volt az ára a piac megmentésének
Az eredeti tervek szerint a jogszabály a villanyoszlopokra szerelt hirdetéseket is teljesen betiltotta volna, ám a benyújtott végleges törvényjavaslatból ez a drasztikus megszorítás végül váratlanul kikerült. Mennyire tekinthető transzparensnek az az államigazgatási működés, ahol a lámpaoszlopokon futó kampányok túlélése kizárólag azon múlt, hogy a Fideszhez köthető nagyvállalkozó hajlandó-e átadni a stafétát a korábbi tulajdonosnak? A tranzakció eredményeként Bleuer István visszatért a cég élére, akinek a neve már az 1990-es évek elejétől egybeforrt az ESMA történetével, amikor a Budapesti Elektromos Művek bevonásával megszerezte a kizárólagosságot ezekre a felületekre. Képes lesz-e a veterán reklámszakember újra megszilárdítani a pozícióit egy olyan piacon, amelyet a politikai érdekek az elmúlt évtizedekben folyamatosan ide-oda rángattak?
A közterületi reklámpiac mindig a politika játékszere volt
Az ESMA sorsa a 2010-es évek elején fordult nagyot, amikor a társaság tulajdonosai visszautasították a kormánypárti gazdasági holdudvar, konkrétan a Mahir-csoport felvásárlási ajánlatait. Valóban a közlekedésbiztonság volt a legfőbb érv, amikor a hatalom a kikosarazás után 2012-ben egy törvénymódosítással hirtelen balesetveszélyesnek minősítette és betiltotta a több mint 10 ezer oszlopon lévő felületet?
Kapcsolódó cikk
A gazdasági nyomásgyakorlás végül 2015-ben ért célba, amikor a cég a Fidesz-közeli elithez került, és a parlament szinte azonnal, egy újabb törvénymódosítással ismét veszélytelennek ítélte a lámpaoszlopokon lévő elefántfüleket. Lehet-e egyáltalán független üzleti stratégiát építeni egy olyan környezetben, ahol a jogszabályok pillanatok alatt megváltoznak, amint a reklámbevételek egy politikailag preferált oligarcha számláján kezdenek el landolni?
A visszatérő tulajdonos korábban elvesztette az A Plakát Kft. (korábbi nevén Avenir) irányítását is, amely egy svájci cégen, a Publimont AG-n keresztül először Simicska Lajos, majd annak kegyvesztettsége után Mészáros Lőrinc érdekeltségébe vándorolt.
A mostani tulajdonosváltással és a Tisza-kormány új szabályozásával Bleuer István némi revánsot vehet a múltbéli politikai kiszorítósdi miatt. Bár a hagyományos óriásplakátok piacát az új törvények és az önkormányzati tiltások egyre inkább beszűkítik, az ESMA visszaszerzése, valamint a megtűrt citylight-hálózat és a 1,5 milliárd forintos forgalmú Hungaroplakát Kft. megtartása stabil bázist biztosít számára a folytatáshoz. A villanyoszlopok hirdetéseinek a jövője egyelőre biztosítottnak tűnik, bebizonyítva, hogy a magyar közterületi reklámpiac legfontosabb valutája még mindig a megfelelő politikai kompromisszumkészség.
Kapcsolódó cikk