Országos szintű ellenőrzés a digitális felületeken
A közösségi felületeken feltűnő hazai Instagram-sztárok és digitális véleményvezérek reklámtevékenységét célozza a legújabb országos vizsgálat, amelyet az állami felügyelet hirdetett meg.
A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság szakmai irányításával eljáró kormányhivatalok egyszerre négy meghatározó csatornán, az Instagram, a TikTok, a Facebook és a YouTube platformjain vették górcső alá a videókat és képmegosztásokat.
A szakemberek elsődlegesen arra kíváncsiak, hogy a tartalomkészítők a megosztott posztjaikban világosan feltüntetik-e az anyagi vagy termékbeli ellenszolgáltatást.
A korábbi tapasztalatok indokolták a koordinált fellépést, hiszen az ellenőrzések során a tavalyi évben az esetek 12 százalékában tártak fel kifogásolható, megtévesztésre alkalmas reklámokat.
A hatósági megállapítások szerint a tartalomgyártók egyre erőteljesebben alakítják a követők vásárlási döntéseit, miközben a kereskedelmi háttér sokszor észrevétlen marad.
A Gazdasági Versenyhivatal iránymutatása ugyanis olyan szigorú követelményeket ír elő a „reklám” vagy a „fizetett együttműködés” megjelölésére, amelyek a kísérőszövegek legelső szavait is átírják. De pontosan hol kell elhelyezni ezeket a címkéket a szabályos megjelenéshez?
