A pontos jelölési szabályok és a kötelező kifejezések

A szakmai vizsgálat központjában nem csupán a fizetett promóciók megléte áll, hanem az is, hogy a nézők számára azonnal felismerhető-e a tartalom üzleti jellege.

Az eljárás során a hatóság kifejezetten ellenőrzi, hogy a bejegyzésekben megjelenik-e a „reklám”, „hirdetés” vagy „fizetett együttműködés” megjelölés, legyen szó címkéről, feliratról, hashtagről vagy éppen elhangzó szóbeli tájékoztatásról.

A Gazdasági Versenyhivatal iránymutatása szerint a reklámjelleg megfelelő jelölése megköveteli, hogy a kísérőszöveg legelső helyén szerepeljen a magyar nyelvű hashtag, megelőzve minden más mondatot, vagy pedig a platform saját, hivatalos beépített hirdetéscímkéjét kell alkalmazni.

Nem elegendő az sem, ha egy alkotó a saját márkás termékeit népszerűsíti a követőinek, a vizsgálat ugyanis a saját áruk és szolgáltatások átlátható bemutatását ugyanúgy számonkéri.

Az ellenőrök a rejtett üzenetek és a félreérthető angol kifejezések visszaszorítását várják el a hazai közönségnek készülő szponzorált anyagoknál.

A hatósági szigor hátterében azonban nem egyszerű formai vita áll, hanem egy jóval érzékenyebb társadalmi csoport védelme.