A fiatalok védelme és a rejtett kereskedelmi érdekek

A hatóság indoklása szerint a követők jelentős része hajlamos személyes, hiteles véleményként kezelni az ismert arcok által bemutatott ajánlásokat, ami erős bizalmi kapcsolatot teremt.

Ez a közvetlen kötődés könnyen torzíthatja a fogyasztói döntéseket, különösen akkor, ha a vásárló nem szembesül azzal, hogy az ajánlás mögött fizetett üzleti megállapodás húzódik.

A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság álláspontja szerint „a reklámok megfelelő jelölése ezért nem pusztán jogszabályi kötelezettség, hanem a tudatos fogyasztói döntések egyik alapvető feltétele”.

A szakemberek szerint a kockázat kiemelten a gyermekeket és a fiatalokat érinti, akik életkorukból adódóan nehezebben fedezik fel a videókban rejlő kereskedelmi szándékot.

Az intézményi érvelés szerint a fellépés lényege a transzparens tájékoztatás megteremtése a digitális térben, miközben az eljárás nem a marketingtevékenység felszámolására törekszik.

A mostani akció nem előzmény nélküli: a versenyhatóság korábbi vizsgálatai pontosan megmutatták, milyen pénzügyi következményekkel járhat a szabályok megsértése.