Kétségbeesett ellenakciók és stúdiófúziók kora

A vezető streamingcégek korábban lekezelően nyilatkoztak az internetes tartalomkészítőkről, Ted Sarandos, a Netflix társ-vezérigazgatója például egy éve még puszta időelütésnek nevezte tevékenységüket. A csökkenő nézettség miatt azonban a vezetés kénytelen volt stratégiát váltani, és a LightShed Partners adatai szerint egymilliárd dollárt különített el az internetes alkotókkal kötendő megállapodásokra.

A cég hatalmas előleget fizetett többek között az ismert tudományos videós, Mark Rober gyerekműsoráért, amelyet a belső források egyfajta tudósoknak szóló tehetségkutatóként írtak le. Emellett a Disney és más szolgáltatók is elkezdték lemásolni a függőlegesen pörgethető, rövid formátumú videókat, hogy megtartsák a fiatal közönséget.

A szakember-elcsábítás a vezetőségi szinteket is elérte: a Sony Pictures nemrég a techcég egyik korábbi vezetőjét nevezte ki filmrészlege élére, hogy a jövőben még több internetes alkotót vonzzon be a stúdiórendszerbe. A hagyományos stúdiók helyzetét ráadásul óriási adósságterhek nehezítik, miközben a Skydance, a Warner Bros és a Paramount egyesülése próbálja ellensúlyozni a digitális elvándorlást.

A techóriás sem sebezhetetlen, hiszen a Meta és a TikTok is igyekszik megjelenni az okostévék képernyőin a hosszabb videók tesztelésével. Neal Mohan, a YouTube vezérigazgatója hízelgőnek nevezte, hogy a versenytársak megpróbálják elcsábítani a készítőiket, a cég mégis kénytelen exkluzív szerződésekkel magához láncolni legfontosabb neveit.

A hagyományos médiaóriások dilemmáját jól tükrözi a Netflix visszavonult társalapítója, Reed Hastings megfigyelése, aki az 1950-es évek televíziós forradalmához hasonlította a mostani helyzetet. Hastings szerint a feladatuk most az, hogy „feljebb tegyük a kreatív mércét, és egyre lebilincselőbb tartalmakat készítsünk”, miközben elismerte: „nehéz túl-YouTube-ozni a YouTube-ot”.

A stúdiók és az előfizetéses szolgáltatók így kénytelenek elfogadni, hogy a jövőben a nappalik képernyőit már nem ők, hanem az internetes alkotói gazdaság szabályai fogják uralni – írta meg az Economist.