Alessandro Michele, a Gucci kreatív igazgatója olyan szemléletváltást hozott a céghez, amelynek az egész divatiparra is hatása lehet. A mostani kampányuk ismét a fenntarthatóság jegyében született, és olyan legendás környezetvédő is szerepel benne, mint Jane Fonda.
Ikonikus környezetvédőket nyertek meg a kampánynak
A klímavészhelyzet és a koronavírus-járvány is változásra készteti az egyik legnagyobb ökológiai lábnyommal rendelkező iparágat, a divatszakmát. Anna Wintour, a Vogue főszerkesztője kijelentette, hogy alapjaiban változtatni kell, nem szabad mindig csak az újdonságokat hajszolni. Az Amerikai Divattervezők Tanácsa is érzékeli a problémát és a fenntarthatóság mellett voksol.
A Gucci divatház egy ideje már a zöldülés útjára lépett azzal, hogy évente mindössze két, évszaktól független kollekcióval rukkol elő, valamint igyekszik csökkenteni a cég környezetterhelését. Pár hete látványos, állatokat felvonultató kampánnyal jöttek ki.
A mostani Gucci Off The Grid elnevezésű kollekcióval is hűek maradtak a megkezdett folyamathoz, a fenntarthatóság jegyében bontakoztatva ki a kreatív ötleteiket. Alessandro Michele kreatív igazgató olyan sztárokat nyert meg az újrahasznosítást fókuszba helyező kampányhoz, mint Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi és David de Rothschild, akik vállalták a modellkedést.
Kapcsolódó cikk
Jane Fondát ismét letartóztatták klímatüntetésen, egy hét alatt másodjárra
A hírességek olyan örök alapdarabokat viselnek, amelyek újrahasznosított, organikus, biogazdálkodásból és fenntartható forrásból származó alapanyagokból készültek. A cég által megalkotott Gucci Equilibrium gyűjtőfogalom az arra való törekvést mutatja, hogy Föld és minden lakójának sorsát jobbá kívánja tenni a cég.
Kalandorok a metropoliszban
A „városi felfedezőkről” szóló kampányvideót még a karantén előtt forgatták Los Angeles-ben.
Legendás piros tüntetőkabátját, a 80 év felett is a környezetvédelem egyik legaktívabb legendájaként számontartott Fonda elegáns, de visszafogott szabású, krémszínű kosztümre cserélte. Lil Nas X egy kis fából készült emelvényen üldögél rozsdabarna kordbársony nadrágjában és farmerkabátban. De Rothschild, aki szintén lelkes környezetvédő, igazán otthon érezheti magát a zöld környezethez passzoló darabokban.
Kapcsolódó cikk
A divatipar egyre nyitottabb a plus size modellekre, Barbie Ferreira a Jacquemus új sztárja
„A fakunyhó és az egyszerűség bemutatása a hagyományos életmóddal való kiszakadás, szakítás érzékletes metaforája, hogy a nagyvárosi környezetben „fogvatartott” emberek is megélhessék az „Off The Grid” természetközeliség élményét” – magyarázza a cég a kampány mögötti elgondolást.
Michele szerint a kollekció csapatmunka végeredménye, mindenki hozzátette a magáét.
[perfectpullquote align=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]A reklámfilmben is megjelenik az emberek közötti párbeszéd, miközben valami újat alkotnak közösen. Elképzeltem, hogy építhetnénk közösen egy kunyhót a város közepén, ahogy a gyerekek a játszótéren játszanak. Mindenkinek részt kell vennie az építkezésben vagy fel kell ismernie, hogy a bolygónk igenis létezik, ott is, ahonnan nem úgy tűnik vagy messze van[/perfectpullquote]
– a kreatív igazgató szavai meglehetősen aktuálisak.
Kapcsolódó cikk
A kollekció kiegészítőit, amelyek a nagy luxusmárkák aranytojást tojó tyúkjainak számítanak az értékesítés szempontjából, jó eséllyel elkapkodják majd a fizikai és virtuális üzletek polcairól. A Fonda javaslatára környezetbarát technikával színezett, fekete bőr elemekkel díszített, sárga és narancssárga szütyők, hátizsákok és táskák a legkelendőbb termékeknek ígérkeznek.